网络营销与直播电商
1. 就业发展前景好
1.1 网上零售高增长：自2013年起，我国网络经济市场规模一直保持着高速增长态势。根据国家统计局最新数据，2024年，我国网上零售市场保持了持续较快增长，全国网上零售额155225亿元，同比增长7.2%。同时，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达到26.8%。
1.2 直播电商常态化：直播已经成为电商市场常态化的营销方式与销售渠道，2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，近四年年均复合增速为42%，2024年直播电商规模超5.3万亿元，直播电商在网络购物零售市场的渗透率已高达24.3%，预计未来将继续快速增长。
1.3 广东行业集中度高：根据“CNNIC前瞻产业研究院”研究报告显示，截至2024年7月，全国直播相关公司约89.2万家。从区域来看，广东现存9.2万家直播相关企业，位居第一。
2.培养目标
2.1省技工院校首设 专业目录开发单位：我校是广东省技工院校第一个开设网络营销与直播电商专业的学校，是学校及时把握新兴产业发展趋势，与行业头部企业--抖音集团合力打造。我校为《广东省技工院校专业目录（2023年）》网络营销与直播电商专业目录开发单位。
2.2 课程对接国标 培养一专多能人才：对标互联网营销师和全媒体运营师高级工职业技能要求设置专业核心课程，通过“岗、课、赛、证”融合，培养“懂技术、精运营、能策划、擅直播、会推广”的“一专多能”型人才。
2.2 满足社会需求 课程-岗位融合：本专业培养具有积极的人生态度、健康的心理素质，良好的职业道德，掌握扎实的科学文化基础和网络营销与直播电商专业知识，面向互联网和相关服务业、批发业、零售业等行业，能够从事网络营销和推广、直播销售和直播运营、文案策划和内容营销、社群营销和用户运营、网店运营和推广等工作，具有良好的人文素养、商业素养和媒体素养，具备可持续发展能力的复合型技能人才。
在校期间，学生有机会参与各类社会实践活动，锻炼实战能力。专业和名创优品、创维等知名企业深度校企合作，学生在校开展实战化新媒体运营、直播带货项目，校企双导师协同带教，在校即可掌握新鲜技能。
同时，专业与深圳新闻网共建“百千万湾区商学院”，师生共同走出校园服务乡村振兴，在行动中践行社会责任，体会技能价值。
2.4 围绕新职业工种 课程-证书-竞赛融合
专业围绕等国家新职业相关工种开设课程，学生在高年级阶段可以根据自己的就业兴趣和技能特长，选择“互联网营销师”、“全媒体运营师”、1+X网店运营或推广等职业工种考取中、高级技能等级证书或是职业技能水平证书。
学生有机会和平台参加国家、省、市级各类新职业技能竞赛，用竞赛挑战自己，用荣誉证明自己。
3.1 双师双优师资 国赛省赛获奖
专业现有专职教师8名，硕博100%，高级讲师2名，深圳市优秀教师1人；全国技术能手1人，深圳市技术能手1人；市专家库成员2人。教师团队大多具有企业从业经历，具有丰富的行业经验，具有高级营销师、高级直播电商师、高级新媒体运营师、高级网络营销师、高级数字化管理师等多个高级职业技术水平，多名教师曾多次荣获全国与省级大奖。
3.2 高配实训资源 优质教学条件
校内与网络营销与直播电商人才培养相关的实训室包括抖音数字技能学习中心、电商竞赛实训中心、商务数据综合分析中心、跨境电子商务运营孵化中心、网络营销实训中心、营销策划中心、数字化管理等7间，实训室使用面积近1500平方米，校外共建实训基地800平方米，实训设备和软件价值近2000万元。
3.2.1 抖音数字技能学习中心
该中心隶属抖音数字学堂，是集数字化人才培训、创业孵化、新媒体与电商运营于一体的产教融合创新基地。该中心围绕“全域兴趣电商”新型业态，协同“政、行、企、校”四方资源探索产教融合创新模式，通过产业引入、课程培训、师资培育、平台建设促进学生高质量就业与创业。2025年，中心引入数字人制作软件、AI内容生成软件、动作捕捉设备、高性能服务器等先进AIGC实训设施，学生可掌握先进数字技能。
3.2.2 电商竞赛实训中心：该实训中心基于“岗课赛证训”一体化培养模式，对接电子商务师、互联网营销师等国家新职业工种的教学实训、竞赛培训和技能鉴定考证。
3.2.3 网络营销实训中心：该实训中心着重培养学生基于网络店铺的调研、开店、运营、网络推广、品牌营销、分销体系建设、全媒体运营等电商平台实操能力。
3.2.4 营销策划实训中心：该实训中心通过模拟市场环境，培养学生的的市场分析、内容创作、渠道策划、传播推广等实战技能。
3.3 对接行业龙头 “六共”协同育人
学院始终坚持贯彻“产教融合、校企合作、协同育人”的办学理念，坚持专业教学与就业市场无缝对接，长期与抖音、京东、周大福、星巴克、科骏实业、钛铂新媒体等多家行业头部企业开展校企合作、形式多样，主要包括课程建设、竞赛共办、共享师资、共建实习基地、学生实习就业、共建产业学院等多个方面。
为深入贯彻党的二十大报告关于“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”的要求，在2022年4月前瞻性地抢抓重大战略机遇，与抖音集团就培养高水平技术技能人才、培养数字传媒创新创业人才、打造高水准师资队伍和课程体系等多个方面达成深度合作。
3.4 专业基础扎实 培养小有所成
本专业在我校市场营销专业基础上发展而来，我校市场营销专业2004年成立，有着深厚的沉淀和积累，近三年，每届学生参加互联网营销师高级工技能鉴定考证一次性通过率达98%以上，2024年通过率高达100%。
2021年至今，专业师生在国家、省、市级以上互联网营销、全媒体运营、电子商务师等新职业技能竞赛中获奖高达69人次，其中国家级竞赛获奖22人次，全国技术能手1人次，省技术能手2人次，深圳市技术能手7人次。
3.5 教师走出校门 服务特区企业：由于本专业在网络营销和直播电商领域的师资实力强，也承担了一系列社会化培训项目，其中包括龙岗区直播营销公益培训、龙岗区退役军人新媒体营销公益培训、龙岗区残联直播营销培训、盐田区新媒体营销公益培训和龙华区直播营销系列公益培训，为深圳市成功输送了一批批技能人才，也为深圳市的网络营销与直播电商行业的发展注入了新的活力。
